Com base no tema escolhido foi desenvolvido uma campanha cujo foco era levar referências country até o espaço.
Na comunicação foi abordado temas de superação dos limites e liberdade.
Dentro do catálogo foi criado um storytelling que interliga todas as descrições das peças formando uma única história.
A paleta utilizada foi o verde flúor e o laranja, com elementos como respingos, efeitos de luz e nevoas coloridas com base em um fundo escuro remetendo ao céu e suas galáxias.
As fontes escolhidas traduzem uma estética de surrealismo e futurismo
O country vem arrebentando todas as porteiras.
Já dominamos o mundo, agora vamos invadir o espaço.
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Elementos Gráficos
Cores
Foram escolhidas duas cores principais, o verde e o laranja, em contraste com um fundo escuro, criando uma atmosfera noturna de mistério e magia. O laranja é frequentemente associado à energia, entusiasmo e criatividade. Quando combinado com o verde, que simboliza a renovação e o universo, a combinação evoca uma sensação de vitalidade e energia, lembrando os tons da aurora boreal e criando ainda uma aparência dramática e impactante.
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Tipografia
Na tipografia, foi escolhida a fonte principal "Aliens and Cows", que apresenta uma estética distintiva e única. Seu design é construído com base em formas simples, como círculos, retângulos e linhas retas, adicionando um toque contemporâneo. A característica mais marcante dessa fonte é a sua ultracondensação, que confere modernidade e sutileza ao texto.
A segunda fonte escolhida (Arial) é amplamente utilizada em diversos projetos. Seu design sem serifa e traços retos estão associados a uma estética limpa e simples. Sua neutralidade proporciona destaque e harmonia quando combinada com a fonte principal.
Elementos
Ilustrações que incorporam referências ao campo e ao espaço, como corridas de cavalos na galáxia, cavalgadas sob as estrelas e tudo o mais que a imaginação permitir.
Também foi trabalhado o uso de ferramentas de storytelling nas descrições das peças. De forma lúdica, todas as descrições se conectavam e formavam a história da coleção.
Sessão de Fotos
O local escolhido foi um haras com uma arquitetura moderna. O maior desafio desta campanha foi abordar o tema de forma que não causasse uma quebra na estética clássica da marca. Neste contexto, o cenário escolhido evoca uma forte ligação com o público, destacando o uso de cavalos, a arena de treinamento e as construções de madeira. Também vale destacar as grandes portas, que faziam alusão ao slogan da campanha, e a poeira levantada pelos cavalos, que remetia a uma associação com a poeira espacial. O jogo de luz e sombra também foi intencionalmente explorado em algumas fotos, trazendo referências ao espaço. Em certos momentos, a luz do sol se tornava mais intensa, enquanto em outros era trabalhada com sombras.
Estrátegia
Nesta coleção, nosso maior desafio foi criar um branding eficaz para que o público pudesse compreender o conceito por trás das peças. Elas não eram apenas estampas bonitas e de qualidade, mas sim narrativas. Essa abordagem inovadora marcou uma quebra de paradigma no mercado, onde todos os temas estavam, de alguma forma, associados ao meio country e western. No entanto, identificamos uma oportunidade para ir além e trazer ao universo country uma tendência que estava sendo explorada em outros contextos. Esse tema teve uma ampla aceitação do público e se tornou a coleção mais vendida da marca até aquele momento.
Adicionalmente, desenvolvemos uma estratégia única ao escolher influencers para as campanhas. Em vez de contratar modelos, optamos por pessoas que genuinamente viviam o espírito da marca para serem parte da campanha. Isso não apenas estabeleceu uma conexão real com o público, mas também criou uma forte relação e amizade entre os influenciadores e a marca. Eles compartilharam e interagiram com o conteúdo não apenas porque estavam sendo pagos, mas porque faziam parte integral do projeto.
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